Dans un paysage où les entreprises se voient de plus en plus encouragées à prendre des mesures socialement responsables, le mécénat émerge comme l’un des moyens les plus tangibles pour les organisations de démontrer leur engagement envers la société et l’environnement qui les entourent. Mais qu’est-ce que le mécénat exactement, et comment cela s’intègre-t-il dans la Responsabilité Sociale des Entreprises (RSE) ? Comment le mécénat peut-il inspirer et mobiliser les collaborateurs au sein d’une entreprise ? Et quelles perspectives offrir aux entreprises hésitant à s’engager dans cette voie ?
Dans cet article, nous plongerons dans le monde du mécénat d’entreprise, explorant sa signification, son rôle crucial en tant que composante de la RSE, ainsi que son potentiel à catalyser l’engagement des employés. Nous examinerons également les défis auxquels sont confrontées les entreprises qui hésitent à franchir le pas et offrirons des conseils pratiques pour surmonter ces obstacles.
À travers cette exploration, nous chercherons à démontrer que le mécénat d’entreprise n’est pas seulement une transaction financière, mais une opportunité d’investissement dans le tissu social et culturel de nos communautés. En adoptant une approche holistique de la RSE, les entreprises peuvent non seulement répondre aux attentes de la société moderne, mais également s’engager dans des actions concrètes qui apportent une valeur durable à tous les acteurs impliqués.
Plongeons donc dans ce monde fascinant où la philanthropie rencontre les affaires, et où le bénéfice financier se marie harmonieusement avec un impact social positif.
Qu’est-ce que le mécénat ?
Le mécénat est un soutien apporté, sans contrepartie directe, par une entreprise à une œuvre ou une association.
Il en existe différent type :
Financier
Cela consiste en un apport d’un montant en numéraire au profit d’un projet d’intérêt général, porté par une association ou une institution. Toute entreprise peut faire du mécénat financier. Contrairement aux idées reçues, plus de 96 % des entreprises mécènes sont des TPE-PME. Pour une association, le mécénat financier vient diversifier ses ressources, aux côtés de subventions publiques et/ou de ressources propres (billetterie, ventes diverses, …) ou encore des dons de particuliers et des adhésions des bénévoles. Ce soutien peut être ou non directement fléché sur un projet en particulier ou contribuer au fonctionnement général de l’association.
En nature
Ce type de mécénat comprend tout type de dons et prêts de biens et d’immobilisations au profit d’une œuvre à intérêt général ainsi que l’exécution de prestations avec obligation de résultat. En 2018, le baromètre Admical sur le mécénat d’entreprise indiquait que 39% des entreprises mécènes pratiquait cette forme de mécénat.
Quelques exemples concrets de mécénat en nature : le don d’un véhicule utilitaire à une association ; le prêt (la mise à disposition gracieuse) d’un local à une organisation, pour une réunion ou un atelier ; la réalisation d’une plaquette commerciale par une agence de communication pour une association ; le don de bouteilles d’eau pour un évènement …
De compétences
On parle de mécénat de compétence lorsque l’entreprise prête un salarié (sur son temps de travail, donc rémunéré) qui passe sous la direction de la structure d’accueil pour l’aider dans sa mission. Il permet à l’entreprise d’engager ses collaborateurs sur des missions qui font appel à leurs compétences métier et leurs connaissances.
En quoi le mécénat est-il une composante de la RSE ?
“La RSE et le mécénat, deux disciplines sœurs mais pas jumelles” Frédéric Théret, Directeur du développement Fondation de France
La Responsabilité Solidaire d’Entreprise (RSE), invite les entreprises à observer et à se questionner sur leurs propres pratiques en fonction de leurs valeurs et du cadre réglementaire. Le mécénat permet aux entreprises de se questionner sur ce qui se passe à l’extérieur de celle-ci, dans son écosystème que ce soit sur son territoire, en lien avec son activité…
La norme ISO 26000, questionne les entreprises sur sept questions centrales : la gouvernance de l’organisation, les droits de l’homme, les relations et conditions de travail, l’environnement, la loyauté des pratiques, les questions relatives aux consommateurs et les communautés et le développement local. Tous ces aspects se retrouvent dans les différents projets de mécénat que les entreprises peuvent faire le choix de soutenir.
En quoi le mécénat favorise-t-il l’engagement des collaborateurs ?
La Qualité de Vie au travail est un axe de la RSE et définit comme « un sentiment de bien-être au travail perçu collectivement et individuellement » par l’ANI de Juin 2013.
Les collaborateurs vont chercher à intégrer et à s’engager pour une entreprise qui exprime clairement ses valeurs et le traduit en actions.
L’implication des collaborateurs est possible à plusieurs niveaux dans un projet de mécénat. Cela peut-être dans le choix des causes à soutenir ou sur les contreparties à mobiliser par exemple.
Dans le cadre du mécénat de compétences, le salarié qui sera détaché pourra développer ses soft skills : « hors du bureau », ils sont libres d’appréhender, d’intégrer ou de renforcer des compétences managériales et de leadership, ou d’autres types de compétences. Le mécénat de compétences permet de changer du « business as usual », et de rompre avec la routine quotidienne du travail.
C’est ainsi un levier très intéressant dans une stratégie RH, il permet d’engager les salariés sur des missions pleines de sens et en accord avec les valeurs de l’entreprise. Un point non négligeable lorsque l’on sait que 63 % des collaborateurs trouvent légitime que l’entreprise propose à ses salariés de s’engager avec elle ou que 67% d’entre eux développent un sentiment d’appartenance plus fort avec leur entreprise (Baromètre SCNF / IFOP 2019).
Quel conseil donneriez-vous aux entreprises qui hésitent à franchir le pas ?
Le mécénat, comme nous l’avons expliqué précédemment, est accessible à toutes les entreprises. Les petits ruisseaux faisant de grandes rivières, chaque don compte. Selon ses moyens et ses capacités, les entreprises participent à un projet ou soutiennent une cause. En France, l’investissement moyen d’une TPE en mécénat est compris entre 800 et 1200€/an ; celui-ci s’élève à environ 10K€ pour les PME.
Le mécénat permet aussi d’intégrer un réseau d’entreprises mécènes. Il n’est pas rare que plusieurs entreprises soient mécènes d’un même projet et soient amenées à se rencontrer autour de deux points communs : le territoire et la cause soutenue.
Mais, le point essentiel du mécénat, reste la relation humaine de rencontrer des personnes passionnées et passionnantes. Donner active la zone du cerveau qui libère l’hormone du bonheur, n’hésitez plus !
Pour aller plus loin sur le mécénat :
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Cet article vous est proposé par Clémence Deback (qui était la cofondatrice d’Esprit Mécénat de 2016 à 2022) et Anne Guérin, franchisée de la conciergerie d’entreprise du Loiret (Orléans)